Блог психолога и эксперта по технологиям влияния. В блоге публикуются посты на темы здоровья, отношений, социальной реализации а также личностного развития. Особое внимание уделяется психологическим практикам и стратегиям. Блог будет вам полезен!

Культ материнства как технология продаж

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({ google_ad_client: "ca-pub-9684697538094973", enable_page_level_ads: true });



Существуют культы различного формата: 

религиозные, экокульты, психокульты, бизнескульты...

Древние культы Великой Матери процветали в эпоху матриархата, и речь шла, в общем-то, о прямой власти  в обществе. В современных культурно-исторических условиях прямая власть на основе гендерных различий уже вряд ли возможна. Поэтому остаются скрытые способы социального доминирования. 

Женщины не могут получать достаточно власти в обществе лишь на том простом основании, что они женщины. Прошли те времена. Но если правильно "упаковать" свои женственность и материнство в формат бизнес-культа, то можно получить доступ к власти, управлению людьми и материальным ресурсам.

Бизнес - это один из современных вариантов получить власть и контроль над другими. Хотя бы по той причине, что бизнес не только приносит ресурсы (социальный капитал, материальные ценности), но и этими ресурсами управляет, их развивает и распределяет (через товарный и денежный обороты). Бизнес тоже может быть культом, с характерными для культов ритуалами.


Немного о "культовых" технологиях, некоторые характеристики:


  • определенные ритуалы
  • принцип жертвоприношения ( отдай часть своего, по вере воздастся больше в будущем)
  • чудеса и необъяснимые явления как подтверждение правильности происходящего
  • "эксклюзивность"  и прочая избранность адептов
  • дистанцирование, обособленность от других (не последователей культа)

Специалисты по продажам знают секрет. Хочешь продавать - "зацепи" клиента за его боль, пообещай чудесное исцеление. Можно еще создать несуществующую раньше проблему и потом предложить способ ее решения. Эксклюзивный, разумеется. Дистанцированный от конкурентов (их желательно выставить "еретиками"). 

Технология является манипулятивной, существует тысячи лет и используется не только в маркетинге, но и в практически любых сферах человеческих коммуникаций. Важно лишь правильно выбрать сакральную тему.


В культе материнства такой сакральной темой является женское начало в таких проявлениях , как сила берегинь, любовь к родине, сила Хранительницы Очага ( огня жизни), биологически обусловленным функциям женщин не только рождать детей, но и сохранять основы культуры и цивилизации. 

Подробно о смысле выражения Хранительница Очага и об этой женской идентификации и архетипе см в посте О хранении очага в современных условиях

В утилитарных и потребительских целях, для получения социальных выгод в культе материнства используется идея "материнство как подвиг". Идея подвига сразу отсылает нас к историческим событиям прошлого века, к личной семейной истории, к принадлежности к родине, стране, памяти, идентификации как потомков героев. 

Но здесь подмена смыслов и использование этих идей, в том числе послевоенной героической темы именно в формате потребления. Война закончилась более 70 лет назад, есть памперсы, посудомоечные машины и автомобили с 18лет. Современное материнство нельзя ставить в один ряд с тем подвигом, который совершили советские женщины во время войны и после нее. 

Я сейчас не говорю о тех женщинах, когда их материнство действительно требует именно мужества, постоянной борьбы за жизнь ребенка. Во многих случаях это происходит не напоказ, а сила духа таких женщин очевидна и без рекламных технологий. 

Я говорю об  искусственно насаждаемом культе материнства, о развитии идеологии, формата "инста-мама" с образом идеальной женщины. Тут вам и "чудесность" красоты женщины, которая всегда с маникюром, а ее дети идеальны. Тут и ритуальность в виде определенных действий - от публичных пеленаний ребенка в прямом эфире, стандартных поз и мимимишных фото с мужем, до кормления грудью в общественных местах и требований для себя социальных благ за каждый чих ребенка...

Эту идеологию прокачивают и используют женщины в том числе и для того, чтобы мужчину рядом с собой удерживать, контролировать его, доминировать, иметь власть. И здесь культ материнства выступает в альянсе с культом секса, культом семьи, также не менее сильно развитыми в нашем обществе.

 см Сексизм в рекламе и почему молчат блогеры


В некультовых и независимых отношениях часто все проще происходит, без вторичных выгод. Хочешь человека - будь с ним. Не хочешь - не надо детьми прикрывать свой срам. Но мы же культурные люди. Прикрыть надо.
Да и выгодно. Стоит намекнуть, что продается нечто уникальное, особенное - как цена вырастает. Женщина-мать, и женщина-мать-герой, совершающая ежедневный подвиг - кто из них получит больше внимания, социального одобрения, любви и материальных бонусов? Очевидно. Главное, выбрать правильный имидж и стиль пиара.

По сути, это естественные и природные вещи культивируются, развиваются в культы. Именно для получения ресурсов. Для того, чтобы выгоднее шла торговля в обществе культурных людей.

К счастью, не все люди чувствуют в себе потребность именно к такому способу реализации своих потребностей. У каждого свой ведущий архетип и свои привычные  стратегии.

ПОЛЕЗНОЕ: 

13 августа старт серии бесплатных вебинаров  РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ на Google

6 сентября старт большого тренинга  Мастер анимационного видео

© Эвелина Гаевская 

Блог Эвелины Гаевской 

ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ ИНСТАГРАМ КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ 

ЯндексДзен 

Соцсети и контакты 

Расписание и анонсы 

Архив публикаций 2018 2017 2016 2014 2012 2011 2010

(function(w, d, n, s, t) { w[n] = w[n] || []; w[n].push(function() { Ya.Context.AdvManager.render({ blockId: "R-A-279932-2", renderTo: "yandex_rtb_R-A-279932-2", async: true }); }); t = d.getElementsByTagName("script")[0]; s = d.createElement("script"); s.type = "text/javascript"; s.src = "//an.yandex.ru/system/context.js"; s.async = true; t.parentNode.insertBefore(s, t); })(this, this.document, "yandexContextAsyncCallbacks");


Источник: Культ материнства как технология продаж
Опубликовал:
Теги: бизнес война полов женщина в социуме культ мужчина и женщина так живут миллионы женщин Материнство Технология 2017 2018

Комментарии (0)

Сортировка: Рейтинг | Дата
Пока комментариев к статье нет, но вы можете стать первым.
Написать комментарий:
Напишите ответ :
5 рабочих ситуаций, когда нам помогает опыт материнства
5 рабочих ситуаций, когда нам помогает опыт материнства
1
Женский каприз 17:31 18 ноя 2022
Как заварить шиповник: правильная технология
Как заварить шиповник: правильная технология
5
Сайт обо всём и для всех 11:51 07 окт 2022
Почему нельзя молчать о проблемах брака и трудностях материнства
Почему нельзя молчать о проблемах брака и трудностях материнства
11
Живи правильно 09:00 03 апр 2021
Почему выгорают мамы? Радости и гадости современного материнства
Почему выгорают мамы? Радости и гадости современного материнства
15
Живи правильно 09:00 09 дек 2020
Про культ ебабельности
Про культ ебабельности
16
Живи правильно 19:46 18 авг 2016
Россиянок заставят раньше рожать: подвиг материнства, который тебе навязали
Россиянок заставят раньше рожать: подвиг материнства, который тебе навязали
1
Сад огород дача и все самое интересное 06:40 13 окт 2018
10 «до дрожи красивых» женщин, которые сильно перестарались с пластикой
10 «до дрожи красивых» женщин, которые сильно перестарались с пластикой
26
Страничка добра и сплошного жизненного позитива! 13:36 12 сен 2021
Город «пряничных» домиков: как немецкий Моншау сумел не перестроиться на протяжении 300 лет
Город «пряничных» домиков: как немецкий Моншау сумел не перестроиться на протяжении 300 лет
6
Человек познаёт мир 14:30 15 ноя 2022
3 рецепта салатов со стручковой фасолью: простые, вкусные и недорогие
3 рецепта салатов со стручковой фасолью: простые, вкусные и недорогие
11
Страничка добра и сплошного жизненного позитива! 15:00 12 ноя 2021
5 суперспособностей холодильников, о которых вы не знали
5 суперспособностей холодильников, о которых вы не знали
13
Страничка добра и сплошного жизненного позитива! 09:01 18 ноя 2020
Как добиться выполнения плана продаж: кейс системы «Гифтоман» и магазинов «Семь+Я»
Как добиться выполнения плана продаж: кейс системы «Гифтоман» и магазинов «Семь+Я»
0
Розничная торговля 11:28 19 фев 2016
Что значит быть прима-балериной и матерью одновременно
Что значит быть прима-балериной и матерью одновременно
1
Человек познаёт мир 07:30 12 сен 2022

Выберете причину обращения:

Выберите действие

Укажите ваш емейл:

Укажите емейл

Такого емейла у нас нет.

Проверьте ваш емейл:

Укажите емейл

Почему-то мы не можем найти ваши данные. Напишите, пожалуйста, в специальный раздел обратной связи: Не смогли найти емейл. Наш менеджер разберется в сложившейся ситуации.

Ваши данные удалены

Просим прощения за доставленные неудобства